• 婺源旅游优势资源相互整合
  • 发布时间:2019-01-20 11:06 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •     通过数据分析,在南昌举办“千里跑赣鄱”江西省秀美乡村马拉松联赛,有很强的品牌影响力作为背书,该赛事一经正式发布,便取得强大关注,中央、境外驻赣、省、市等各级媒体广泛聚焦。此外,结合舆情、与参与者反馈,赛事好评度极高,而这也最终为南昌在12月份的综合影响力提供了强力支持。
      九江相对于此前的表现,在2018年12月份有所进步。然而在体育活动开展超上饶与南昌的情况下,排名却反而居于两者之后,原因在于体育活动整体级别不如上饶高,传播与参与者口碑等综合影响力不及南昌强势。以九江举办的马拉松为例,各大媒体鲜有报道,而这也直接导致体育活动的影响力不足。 当优酷体育成功征服饭圈女孩的那一刻,体育比赛出圈的第一步算是走稳了。相信不少观众都跟硬糖君一样,因为鹿晗关注到了世界杯,因为郭艾伦和《这!就是灌篮》的选手们开始追CBA,从伪球迷成功晋升到了体育爱好者,可能只需要一个“体育爱豆”。
      这个“体育爱豆”分两种,一种是娱乐明星体育化,让明星跨界走体育人设;一种是体育的明星化,打造运动员里的顶级流量。目前看来优酷体育双管齐下,且收获颇丰。
      早在世界杯期间,除了转播央视解说的赛事版本,优酷就组建了一支汇集传统解说员、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播等极具互联网特色的“解说天团”,请来鹿晗、白岩松、姜文等大咖陪你一起看球。打造篮球运动员里的顶级流量被优酷体育走成了一条特色路线。通过《这!就是灌篮》,让郭艾伦、林书豪被更多的普通人熟知,节目里敢拼够硬核的小哥哥们也打破了观众对“钢铁直男”的刻板印象,杨皓喆、张宁等人气选手也不断活跃在各大赛场和优酷的自制节目中。该计划提示,要健全体育消费政策体系。其中,特别强调要积极培育体育保险市场。引导保险公司根据体育运动特点和不同年龄段人群,开发场地责任保险、运动人身意外伤害保险等保险产品。积极推动青少年参加体育活动相关责任保险发展。加强体育保险的宣传,鼓励和引导企事业单位、学校、个人购买相关体育类保险。
      随着体育消费的日趋升级,体育产业也迎来了黄金时代,越来越受到监管层的关注。国务院和国务院办公厅相继于2014年和2016年,分别印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》。再到近日的《行动计划》,体育消费和“体育+”系列的重要性日益显现。
      有专家认为,体育是“慢产业”,需要精细化的资源配置能力,成熟的体育产业背后需要保险业来为其提供完备的风险保障服务。国务院发展研究中心保险办公室副主任朱俊生在接受《国际金融报》记者采访时表示,目前来说,体育保险的空白点较多,因此对于体育产业的风险需求,仍有很多需要挖掘的地方。由于体育保险的专业性较强,险资布局体育产业时需要更谨慎一些。同时,他强调,保险资金的优势在于期限长、稳定,且资金量比较大,可以对接一些期限较长的体育项目,能满足资金需求,且能带来一定的回报。另外,保险资金也可以对接一些与体育产业基础设施相关的建设,相对来说,投资的风险是可控的。《行动计划》指出,行动实施的主要目标是到2020年,人民群众的体育消费观念显著提升,体育消费习惯逐步养成,体育消费设施更加完善,体育消费环境更加优化,体育消费产品和服务供给更加丰富,体育消费政策更加健全。全国体育消费总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费结构更为合理。
      2018年12月份,虽然江西持续被雨雪低温天气笼罩,但各类体育体育活动仍在不断开展,其中别样的“冰雪马拉松”吸引数以万计的跑步爱好者参与,徒步、篮球、足球等各类体育运动也持续开展。
      今日,2018年12月份《江西省设区市体育局影响力排行榜》正式发布!在12月份的全省体育赛事、全民健身运动开展过程中,江西省各设区市体育局的排名情况又如何呢?
      《江西省设区市体育局影响力排行榜》,反映的是各地体育活动的开展,是否接地气,有人气,涨士气,在广大群众中,是否有认知度、有参与度、有认可度;与各设区市体育局其他工作业绩无关。12月份,在最新发布的《江西省设区市体育局影响力排行榜》中,上饶占据榜首,凭借54.8的综合得分,领跑其他设区市。南昌(48.9分)、九江(42.6分)两地紧随上饶,跻身榜单前三。
      值得一提的是,上饶在2018年12月份的综合影响力,成功超越表现一直强势的南昌,实现逆袭。而回顾2018年度《江西省设区市体育局影响力排行榜》,南昌共占据榜首5次,可见其在全民健身及各类体育活动的综合影响持续强势表现。
      数据显示,2018年12月份,上饶开展各类具一定规模的体育活动共计4场,涵盖马拉松、徒步、棋牌等项目,体育活动整体级别、规模都具备较大优势。此外,上饶还依托婺源的优势资源,将体育活动与婺源旅游优势资源相互整合,通过"体育+旅游"的模式,有效的提升了综合影响力。
      而南昌在12月份未能保住榜首位置,很大程度上受制于全民健身活动开展的相对较少。在整个12月份,南昌仅仅开展了2场上规模的全民健身活动,但凭借“国家体育健身休闲产业重大项目——千里跑赣鄱”江西省秀美乡村马拉松联赛(南昌县站)——2018/2019黄马旅游风情小镇·南昌新年国际半程马拉松的举办,在场次不占优的情况下,守住了榜单前三的位置,综合影响力仅落后于上饶,排名榜单第二。
      鹿晗的流量自然不必多说,优酷与鹿晗的携手具有叠加效应,成功对粉丝进行引流,在自制节目《这就是世界波》中,第一次担纲解说的鹿晗引得一众迷妹对足球产生了兴趣。
      而另一位“世界杯梗王”白岩松也在世界杯周边节目中怒刷存在感。在优酷节目《白看世界杯》《这就是世界波》中,他多次爆出金句。“国足不行因为中超太有钱了”、“球迷的一生就是由一群人喝酒看球,慢慢地变成一个人喝茶看球”等评论,引发了大量观众的共鸣。
      相比娱乐明星体育化,这两年运动员明星化也成了流行大势。最著名的就是中国乒乓球队,上到刘国梁,下到张继科、马龙,这些迷妹、迷弟们成功将乒乓球比赛变成了一场“追星”之旅,在乒乓球队最火的时候,他们现场比赛的门票可谓一票难求。
      保险业助力体育产业仍需努力,据悉,最早在1992年的巴塞罗那奥运会,中国太保就曾为中国代表团共531人提供了保额为2655万元的人身意外伤害保险。中国太保曾与国家体育总局合作,专门编制了中国运动员的体育运动伤残等级评定标准。另外,中国太保还于2008年在国内首次推出了赛事取消险。
      其中,马拉松类项目受到了保险公司的广泛关注。据了解,平安保险、阳光保险、新华保险、太平洋保险、大地保险等都赞助过国内举办的马拉松赛事,而平安保险、阳光保险、人保财险、工银安盛等保险公司则推出了针对马拉松的保险产品。
      另外,还有足球类和篮球类项目,也是保险公司关注的焦点。此前,中国平安宣布将以5年10亿元的价格继续冠名中超联赛;中国人寿则成为中国男子职业篮球联赛未来3个赛季的首个官方主赞助商。
      不过,目前国内没有一家专业的体育保险公司,可以说体育保险在很大程度上还处于发展的初级阶段。有从事体育行业的相关人士在接受《国际金融报》记者采访时表示,正规赛事前,运动员会根据规定,统一购买保险。他认为,随着大众对体育保险需求的提升,体育运动场景的高风险性与碎片化日益凸显,传统的体育保险产品目前并不能精准覆盖和满足新条件下的用户保险需求,体育保险产品的细化和创新是当前亟待解决的问题。
  • 相关内容